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战略中国

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金融时报:“中国梦”的世界营销正当时  

2010-06-20 03:48:47|  分类: 评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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英国《金融时报》文章,原题:中国没必要“不高兴”

一个大国的成功崛起或复兴,不仅要有强大的经济、军事实力,还要能够抓住每一个历史拐点所赋予的机遇。当下的中国,就处在这样一个稍纵即逝的历史拐点上。

从能源消费、制造业能力和主要工业品产量等硬指标衡量,中国已经超越了所有国家。在贸易和投资领域,中国也都保有令人艳羡的顺差。目前,真正制约中国崛起的,恰恰是中国与主要西方国家之间的“软实力逆差”。

消除“软实力逆差”,需要中国在硬件上有大动作,在软件上有大创新。前段时间,一些国外媒体开始关注中国打造“外宣媒体旗舰”的战略投资计划。其实,这是中国消除“软实力逆差”的必需步骤和必要投资。从时机上看,也是正当其时。然而,这还只是一个开端。要真正彻底解决中国与西方国家之间的“软实力逆差”,关键还是软件的问题。

外国人对中国的印象是一个包罗万象的混合体:中国的历史、政策、文化、产品以及外国人所接触到的每一个中国人。要把所有这些文化的碎片、现实的符号、情感的律动统一成一个象征体,几乎是一项不可能完成的任务。即便中国提出了“和平崛起”、“和谐世界”等战略框架和口号,也更多地是着眼于国外的决策者和意见领袖,而不是针对那些普通的国外民众。用现代形象管理学的标准来衡量,中国用于国际形象传播的“广告词”和“象征符号”不够贴近群众,缺乏视觉触摸感和情感想象力。

这方面,“美国梦”的营销推广模式或许可以为中国提供参考。当“美国梦”的光环逐渐退却的时候,为什么中国不能给世界打造一个崭新、动人、令人神往的“中国梦”呢?

“中国梦”是一个图景,更是一种模式。中国的复兴和腾飞,正在书写着人类历史上的一个奇迹:一个占全世界1/5人口的古老文明,在短短几十年的时间内,完全靠着本民族的勤劳、隐忍和智慧,走出了一条令人信服更值得后起国家效仿的复兴之路。“中国梦”既是世世代代中国人追寻的梦想家园,也是未来世界人类生存模式的一个范本。这里有家庭邻里的和睦,有人类和自然和谐共生的“天人合一”观,有以集体主义为根基的“大局观”、“天下观”以及贯穿儒、道、佛三教的处世哲学。

作为一个有着历史责任感的大国,中国需要打造、构筑和推销自己的梦想。“中国梦”不是自我炫耀,而是中华文明为世界发展前景提供的一个答案。

文章来源: 环球时报
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